出品|虎嗅青年文化组

作家|阿珂可

现时连小孩都要服好意思役了。

在流量的寰宇中，状貌与身材惊恐正在无视年龄，对所有这个词东谈主进行全方向打击。

当中国的年青东谈主在净水液断和辟谷的时候，垂死感也裹带着异邦小孩。

她们蜂拥进丝芙兰，涤荡着一切不属于这个年龄段的好意思护产物，只为了提前饰演一个到手的大东谈主。

淌若你在好意思妆专柜前看到一个不到10岁的小孩在精挑细选，可能会认为这个孩子很早熟，又或者很智谋。

但淌若说最近这段技巧，好意思国的丝芙兰险些被一帮不到16岁的小孩集体抢占了的话，你八成就会认为这个寰宇真有点玄幻了。

而这，恰是大洋此岸正在流行的热点趋势。

SephoraKids，又叫作丝芙兰小孩，指的是访佛图上的好意思国丝芙兰里的这群小女生们。她们多属于2010年以后缔造的Alpha一代，比起糖果店和玩物店，随地可见的好意思妆集会店丝芙兰成了她们新的游乐土。

这些孩子把对护肤品的了解经由当成评比法式，用最贵的挥霍唇彩或者浓度最高的酸性护肤品，来解释我方是最懂行的阿谁。

在Tiktok的话题#Sephorakids中，你不错看到巨额稚嫩的小孩向镜头展示我方的丝芙兰购物袋，并提神其事地讲授护肤品的功效，为寰球测评化妆品的质量和功效。

视频中，有的孩子还莫得好意思妆柜台高，以致够不着表层的护肤品，需要随行的大东谈主或伙计赞理。

最轮廓的是，最受这些孩子们接待的并不是什么可人的联名，而是本来给25岁及以上的成年女性盘算的抗虚弱产物。

一位在丝芙兰使命的柜姐说：“一些还没上小学的孩子们会举入辖下手机进来，手里拿着险些和他们一样大的星巴克咖啡杯，嘴里说着‘我年事到了，要运行抗老了。’”

根据家长和伙计们的转述，这些孩子们时常颓败我方的皮肤现象。“我毛孔好大”“我皮肤太糙了”“我运行长细纹了”。以致还会有家长商讨销售，是不是要给我方的孩子购买视黄醇，以抗击虚弱。

据媒体报谈，好多8～12岁女孩如故运诈欺用视黄醇、A醇、酸类以及抗老面霜和精华。

这听起来可能很专科。但大部分的孩子们并不是真懂这些因素。在她们心里，浓度越高就等于越好；含酸量越大，上脸越刺痛，护肤后果越好，皮肤越年青。

丝芙兰小孩版的生手套装

就像之前网上很火的制作史莱姆视频，在这种趋势的带领下，她们创造了一种名为SkincareSmoothies（护肤奶昔）的步调。

就像健康东谈主士会把一切蔬果扔在搅动机里，日的一声打成混杂奶昔。丝芙兰小孩也会把不同精华挤在通盘混色、搅动，皆备不研究什么剂量和化学反馈，平直涂满整张脸，只因为她们认为这么浓度够高。伙计也解释：“她们会在柜台前像玩史莱姆一样搅合所有这个词护肤品，然后挖一大坨全抹脸上。”

“丝芙兰魔童逮着试用装就搅合”

这种作念法深受小女孩群体的接待，但不难猜测的是，它对幼嫩的皮肤亦然危机的。

一个丝芙兰的伙计就也曾目击过访佛的事。那时，10岁控制的小女孩捂着脸哭着跑到她眼前。

“她说我方把多种酸类产物混在手心后平直涂在了脸上，几分钟之后就火辣辣地疼，酡颜得像番茄一样，像是被东谈主打了似的。她的家长却不知谈去哪了。”

异邦网友都快被这整疯了

而在丝芙兰小孩们的心中，最有代表性的好意思妆品牌一定是DrunkElephant（醉象）。

对护肤领域略懂一些的东谈主应该都知谈这个牌子。和Glossier、SoldeJaneiro等品牌一样，他们家的产物深得泰西女性的追捧，在白女好意思学流行的时候就如故成为网红护肤vlog里的常客。

在酬酢媒体的追捧下。它因此也不出猜测变成了丝芙兰小孩们的酬酢货币，以致演化成了一个未成年东谈主的专属符号。只消有丝芙兰小孩的场所，她们手里和桌上一定会放着一瓶糖果色的醉象护肤品。这如故成了固定搭配。

被这群小孩带红看似是善事，但品牌方却倍受困扰。

根据醉象母公司资生堂的2025年Q1财报，自丝芙兰小孩走红之后，举座销售额下落了约65%。

有分析师认为，主要原因等于在丝芙兰小孩走红后，醉象在消耗者心里也随着变成了好意思加净和青蛙王子般的存在：寰球现时都认为它家是作念儿童护肤品的。

这种印象酿成后，即使醉象的各式产物都把功效写在了名字上，不少成年消耗者在买护肤品时还会下意志淹没它，“他们认为我方太老了，用不了这个。”

无边来说，小孩的最爱等同于低廉。但醉象并不屈价。

根据醉象的官网，一罐Protini多肽紧致保湿面霜售价为99好意思元，B-Hydra补水精华售价为54好意思元，C-Firma维C精华售价为79好意思元，算得上中等偏高价钱的护肤系列产物。

对于一个普通的好意思国度庭来说，购入一整套护肤套装亦然一笔不小的开支。而这么的热点文化，也让未成年东谈主们成为了好意思妆商场的消耗主力。

商场筹商机构Circana的数据就高慢，含有10-12岁孩子的家庭正在成为高端好意思妆消耗的热切增长起原。他们的平均消耗额增长速率是无子女家庭的5倍。

对于未成年千里迷护肤这一表象，东谈主们的评价指摘不一。

有东谈主认为，这个年事就斗争护肤认识为前卫早，是被社媒催化下的不良产物。有东谈主认为，只消不影响其他消耗者的购买就不错。

也有的前卫媒体认为，和咱们小时候会偷穿大东谈主的高跟鞋，偷用姆妈的口红一样。这仅仅在亮晶晶唇蜜和Stanley水杯之后的再一次新趋势，亦然每代年青女生都会际遇的潮水。没什么大不了的。

一些好意思妆品牌也借此推出了更若干女的包装和产物，比如西瓜冰和番石榴滋味的唇蜜以及更甜好意思的配色。

事实解释，在孩子们心中，高价化妆品果决成为言语权和酬酢地位的推崇。而在校园，这种差距带来的是充满坏心的暴力。

有的孩子运行霸凌那些不懂护肤和打扮的女生，有的孩子也会因为买不起某些热点的护肤品或化妆品而被其他女生们所一身。

一位前丝芙兰的职工回忆谈，我方在使命时也曾收拢了一个偷东西的女东谈主。她偷的是一根迪奥的唇彩。

这个女东谈主告诉保安，我方之是以偷东西，是因为男儿在学校因为莫得迪奥唇彩被耻辱了。“我买不起，但我的男儿说，淌若我方莫得的话，我方会在学校一直被一身下去。”

一位柜哥吐槽，迪奥唇蜜是店里失贼率最高的单品，嫌疑犯们无为是这个年龄段的小女生

丝芙兰小孩是酬酢媒体带火的一种表象。它是流量文化的一部分，亦然阶级审好意思外显的解释。

影响这群孩子的，除了社媒上的热点话题外，背后也有更放浪量的鼓吹。

非论你是否熟悉泰西圈，都八成听过MetGala的名字。

MetGala，又称大都会艺术博物馆慈善晚宴，是为纽约市大都会艺术博物馆举办的年度筹款晚会。

它是全球最负知名的前卫之夜，是名利场争相夺食的肉糜，亦然全球公认的成本符号。阿谁NG也在此前的著作中讲过它所焚烧的阶级战火。

以往，全寰宇的目力都聚焦在名东谈主网红们的裙子上。本年，它变成了一场堪比甄嬛滴血验亲的血缘辨别大会。不少媒体吐槽，比拟2026年的红毯主题“东谈主是衣服的架子”，带娃登台可能才是本年真确的话题。

“本年的MetGala简直是个大型托儿所，你推的明星爸妈是不是都来奶孩子了？”文娱杂志People在最近发了一篇著作，并在内部这么评价到。

其中最受暖和的，一定是碧昂斯一家。

不仅因为，这是碧昂丝十年后初度追思MetGala，还因为她和Jay-Z的男儿BlueIvy也出现时了红毯上。

2018年，MetGala的发言东谈主曾明确对媒体暗示：“咱们这个行动不相宜18岁以下的东谈主参加（notanappropriateeventforpeopleunder18）。”

本年，14岁的Blue让这项规定不攻自破，哐哐打脸委员会。据媒体统计，她是近十年来最年青的出席者。而原因，当然是因为碧昂斯和JayZ的超才智。

咱们无为把这种老一辈带小一辈进圈的变装，叫作念资源咖或者星二代。如今在外网也有个很流行的词来描述这种干系：Nepobaby。

它的第一个词Nepo，来自词语Nepotism，华文翻译为裙带干系。辞书网站给它的法式界说是：父母领有知名度与权柄资源，或依靠家庭东谈主脉获到手利的东谈主。

带资进组，是全寰宇文娱圈的默许法规。这件事本人并不让东谈主无意。但有的媒体发现，在现时的Nepobaby确凿太多了。

2022年，前卫杂志Vulture也作念过一份震憾的好莱坞裙带干系大赏。内部提到的名字有演员、导演、歌手、模特、编剧、制片东谈主、前卫圈东谈主物等等，领域高达数百东谈主。

东谈主们诧异地发现，亚搏APP好多我方以为的行业新星，死后都有明星父母的托举。他们的走红并不是气运问题，而是罗马大路上的必定扫尾。很显然，Blue就是其中一个。

妮可基德曼也带着我方17岁的男儿出席MetGala

全球各式嘉会和名利场正充盈着裙带干系的香气，而Blue之是以被推到公论的风口浪尖，还有一个更热切的原因：她惟有14岁。

14岁，亦然不少好意思国孩子读高中一年级的年事。他们刚参加新的校园，渴慕相识新的一又友，听到冰激凌车仍会怡悦地跑落发门。有的东谈主以致可能还没领有我方的手机。

反不雅Blue，她如故取得格莱好意思奖、BET奖和MTVVMA等宽绰音乐大奖。除此除外，她也追究成为了碧昂斯寰宇巡演的固定伴舞，也以配音演员的身份参加迪士尼、索尼动画等影视产业。

因此，此次她在MetGala上的出现，被网友戏称为“碧昂斯天地的新王登基”。有的网友以致评叙述：“求你了碧昂斯，让她读念书吧。”

小小年事就如故吃尽爸妈红利的，还有另一个无为被说起的名字：Kanye和金卡戴珊的嫡长女NorthWest小西北。

本年刚满12岁的她，资源上风更是毫无纳闷。就在前一阵子，她不仅在她爸的演唱会上饰演了我方的新歌，还登上了嘻哈音乐节RollingOutLoud的舞台。

在把我方的东谈主设筹办制品牌这件事上，小西北也险些好意思满复刻了卡戴珊家眷的一贯旅途。

本年1月，卡戴珊团队追究替她提交了NOR11的商标肯求。现时，它如故上架了一款印有NOR11符号的毛绒雷锋帽，售价高达170好意思元。

Blue和小西北与丝芙兰里的孩子们是同龄东谈主，也身处在一个流行文化的寰宇中。

酬酢媒体因此割裂。当其他东谈主在一边争抢面霜、搅合护肤品的时候，在另一边，她们却早已成为了这个世代的符号和流量的特别。这么的差距，也让一些底本属于成年东谈主的攀比和惊恐，被提前压在了这群孩子身上。

和一般的文娱与零食奖励比拟，化妆品愈加不菲，也不错侧面解释家庭经济条款的上下以及阶级的位置。

一根东谈主民币300元控制的迪奥唇膏或者一罐价值近东谈主民币700元醉象面霜，都成了最有劝服力的酬酢货币。领有它们，相配于领有参加班级和校园中受接待学生队伍的门票，亦然一张成为有钱东谈主的限时体验卡。

当成本的分量如故运行在未成年东谈主身上显化时，这个寰宇的空间也在削弱。

对成年东谈主们来说，像小西北一样的明星小孩仅仅一个饭后的文娱话题，嘲讽几句“长大之后他们就会后悔了”“下辈子我也投个好胎”后便会忘了这种文娱新闻，赓续无边过我方的生涯。

但对屏幕前的孩子们来说，这些同龄东谈主的弘远到手是一个黑洞。在热衷于攀比的年事，她们的设立会带来预付拨的想象压力和无穷的惊恐心境。

活着界不雅和价值不雅仍在酿成的年事，她们当然会产生提神或憎恨的心境，并想要成为她们。而最浅显的阵势，等于师法。当下在好意思国校园中流行的SephoraKids群体，就是最好的把柄。

从短视频平台上的未成年网红合体出现，到以小西北为头儿的Alpha世代流行小团体也不错看出，以分享利益为主的裙带干系如故扎根在了这些孩子的心中。

非论是文娱圈里靠血液传播的酬酢名气，如故校园中的丝芙兰怒潮，都显表现相通的底色：东谈主们的状貌惊恐和阶级惊恐正在年青化。

这是稚童的坏心，亦然贫富差距的一个微缩景不雅。师法一个熟练的大东谈主，恰是保护我方的最好阵势。

选购和告白牌女星的同款唇彩和“惟有熟练皮肤才不错使用的“酸性物资”，推崇得熟练，想体验在高端好意思妆店被服务的资格，都让这些孩子们有种提前长大的安祥感。

她们借此缓解对成长的未知记挂。就像咱们小时候总会幻想我方穿上西装和高跟鞋，相差那些看似光鲜的写字楼，或者端着咖啡在星巴克优雅地对着电脑打字。

因为聚集，现时的小孩如故察觉到有钱东谈主的长相和偏好，也闪现地知谈什么是富余的生涯。但她们又无法真确提高这些差距，于是只可从消耗和外貌运行师法，缓解心里的惊恐。

这里的惊恐不仅是状貌，更是到手。

在现时，Z世代刚刚参加职场，改日的形象徐徐变得闪现可见。因此对到手的未知，下千里到了下一个Alpha世代。

咱们不睬解那些千里迷于出歌或打造我方品牌的明星孩子，也不解白这些把丝芙兰当成朝圣地的小女生。这并不是谁的对错，而是不同世代对到手界说的弘远各别。

过去咱们认为的到手，是买一套我方的屋子和汽车，在喜爱的业绩上赓续素养，领有一个幸福的小家。对现时的孩子们来说，到手的界说，早已和酬酢媒体上的点赞量、播放量与保藏数平直挂钩。

这一意志以致也影响到了这代东谈主的改日办事筹商。拜访数据高慢，英国18–29岁的青少年中，有79%的年青东谈主会在看到网红使用某款产物后进行购买，54%则甘心离职成为全职网红。

行为2010年青年东谈主，她们滋长的寰宇和咱们有着弘远的差距。在Alpha世代的孩子们眼中，手机是器官，Tiktok等短视频是互联网上的白杂音，学习聚集俚语是酬酢的基础。

根据普华永谈在2026年针对Alpha世代的一项拜访，70%的7-14岁孩子领有我方的平板电脑，72%会无为使用智高东谈主机，13-14岁群体中有89%如故领有我方的手机。

不错说，流量和粉丝对他们来说和受接待的得分险些相通。扎根在网线之上的孩子们，有着这个世代才能瓦解的酬酢干系。

聚集是一把双刃剑。在科技发展的反面，是阅读才智的大领域丧失。

不啻一个素养机构发现，现时的学生正在丧失阅读和写下一个长句的才智。拜访高慢，有的孩子以致难以持笔和正确书写字母。

在阅读翰墨时，他们会更容易失去耐烦，扎眼力也很难鸠合。一朝感到败兴，就会像刷手机一样滑动纸质书。

这是酬酢媒体种下的病灶。现时，适度流量的东谈主却已跳出这个圈子。有许多主流媒体的报谈都高慢，硅谷和科技高管都将适度屏幕使用行为育儿的热切方面。

包括乔布斯、马斯克、比尔·盖茨、埃文·斯皮格尔以及YouTube并吞首创东谈主史蒂夫·陈等创建流量帝国的东谈主都曾公开暗示，我方落幕着孩子们不雅看酬酢媒体或者手机的技巧，或者想考在我方的平台中推出针对未成年东谈主的严格限时。

台下的普通东谈主难以得知聚光灯的背后寰宇是如何运转的。但对于真确的表层东谈主士是怎样想的，咱们不错从Alpha世代的素养不雅点上得以窥伺。

屏幕使用技巧和流量，这类电子数据有时正在代替财富变成一种阶级各别。当学龄前小女生力争对着镜头抹面霜，试图诱骗粉丝驻足时，履行却是泼辣的。

Nepobaby的批量出现，解释了在这个期间，流量不错是世及制的。有的东谈主不需要灼烧我方的面部皮肤，也无需作出任何力争，流量当然会向他们蜂拥。

一个内轮回便这么酿成了。

屏幕上，浏览量不错回荡为财富，被保举机制宠爱的东谈主在红毯上挥手向东谈主群浅笑。屏幕外，也有东谈主行为浏览量的一份子，托举着他们的曝光度，通过简略的师法，想要成为他们。

流量像回收再坐褥的养料一般哺养着这两波东谈主，他们使出满身解数，渴慕被保举机制所青睐，但却健忘了死后一直有一只无形大手。

这个寰宇还有第三类东谈主的存在。这些东谈主界说着流量的走向，决定着话题的冷热。活着界千里浸在数据和曝光的机制中，他们却早已隔离了这场纷争。

就像饥饿游戏中的设定一样。比起饱受饥饿和阴凉折磨的第十二区，第一区的东谈主们衣着光鲜，消耗浪掷，他们体态健好意思，眼神自傲，看起来像是上流的表层东谈主群。

看深入，不雅众也便常常忘了，第一区和第十二区本有着共同的身份。他们都是被都城克扣的东谈主民阶级，有着一样的成为贡品的可能性。

越围聚权柄中心的东谈主，越容易主动内化这套泼辣游戏。第一区的东谈主民师法着都城的审好意思和生涯阵势，幻想以献祭我方的阵势提高阶级。

他们身处离权柄最近的场所，但却也恒久成为不了权柄。

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